Рекламите на „Добрите дънки“ на American Eagle с Сидни Суини предизвикват дебат за стандартите за раса и красота

Ню Йорк (AP)-Американският фешън търговец на дребно American Eagle Outfitters желае да направи напръскване с новата си рекламна акция с присъединяване на 27-годишния артист Сидни Суини. Рекламата Blitz включваше „ интелигентен, даже провокативен език “ и „ несъмнено ще натиска бутони “, сподели основният маркетинг шеф на компанията пред търговски медии.

има. Въпросът в този момент е дали някои от публичните реакции, които е основал акцията на есенния деним, е това, което American Eagle има намерение.

озаглавена „ Сидни Суини има страхотни дънки “, акцията провокира спор за расата, западните стандарти за хубост и противоположната реакция към „ събуждането “ на американската политика и просвета. По-голямата част от негативния банкет се концентрира върху видеоклипове, които използваха думата „ гени “ вместо „ дънки “, когато обсъждаха русокосата, синеока артист, известна със серията HBO „ Euphoria “ и „ White Lotus “.

Някои критици виждаха играта на думи като кимване, или несъзнателно или съзнателно, за евгениката, дискредитирана доктрина, която държи човечеството, може да бъде усъвършенствана посредством селективно отглеждане за избрани черти.

Маркъс Колинс, помощник по маркетинг в Университета в Мичиган в учебното заведение за бизнес Рос, съобщи, че рецензията може да бъде избегната, в случай че рекламите демонстрират модели на разнообразни раси, които вършат „ гените “.

„ Можете или да кажете, че това е било незнание, или това е било мързел, или да кажете, че това е съзнателно “, сподели Колинс. „ И едно от трите не е добре. “

Други коментатори в обществените медии упрекнаха нарушителите, че четат прекалено много в известието на акцията. ;

Снимка на американския орел

рекламният блиц идва, защото търговецът на младежи, като доста търговци, се бори с бавни потребителски разноски и по -високи разноски от цени. American Eagle заяви в края на май, че общите продажби са намалели с 5% за тримесечието на февруари-април спрямо година по-рано.

ден откакто Суини беше разгласен за последния помощник на звездите на компанията, акциите на American Eagle затвориха повече от 4%. Акциите на компанията се търгуваха с близо 2% в сряда.

Подобно на доста съвременни марки облекла, American Eagle би трябвало да се разграничи от другите вериги на междинна цена с известно лице или като каже нещо остра, съгласно Алън Адамсън, съосновател на маркетинговата консултантска Metaforce.

Адамсън сподели, че акцията на Sweeney споделя потекло с реклами на Calvin Klein Jeans от 1980 година, която включва 15-годишен Брук Шийлдс, казвайки: „ Искаш да знаеш какво идва сред мен и моите Калвинс? Нищо. “ Някои телевизионни мрежи отхвърлиха да излъчват петна заради внушителната му двойна ентедър и възрастта на Shields. ;

Главният маркетинг шеф Крейг Бромърс сподели пред Brew News Website Brew предходната седмица, че „ Сидни е най -голямото приемане в историята на американския орел “, а компанията възнамерява да разпространява партньорството по метод, който съответствува.

Кампанията включва видеоклипове на Суини, носещи слаби дънки в разнообразни настройки. Нейният облик ще се появи на 3-D билбордове в Таймс Скуеър и на други места, на Snapchat, който приказва пред потребителите, и в AI задействана функционалност.

American Eagle също възнамерява да започва лимитирано издание в Сидни Жан, с цел да увеличи информираността за домашното принуждение и да подари постъпленията от продажбите на нестопанската рецесия.

В известие за новините за рекламите, компанията означи „ Момичето на Суини в съседство и Главния воин сила - сдвоена със способността си да не се приема прекомерно съществено - е отличителната линия на тази смела, игрива акция. “

дънки, гени и техните доста смисли

В едно видео, Суини се придвижва към билборд на американския орел от нея и етикета „ Сидни Суини има страхотни гени. “ Тя пресича „ гени “ и го заменя с „ дънки “.

Но това, което критиците откриха, че най -тревожното е тийзър видеоклип, в който Суини споделя: „ Гените се предават от родители на поколение, постоянно определящи черти като цвят на косата, персона и даже цвят на очите. Дънки са сини. “

Видеото се появи на страницата на American Eagle във Facebook и други канали за обществени медии, само че не е част от формалната акция.

Макар да се отбелязва, че някой има положителни гени, от време на време се употребява като комплимент, фразата също има злокобни конотации. Евгениката закупи известност в Америка при започване на 20 век, а нацистка Германия го одобри, с цел да извърши проекта на Адолф Хитлер за арийска магистърска конкуренция.

Активистите за цивилен права означиха признаци на евгеника, възвърнала опора посредством популяризирането на крайната десница на „ теорията на огромната заместваща “, расистка идеология, която твърди скрит план за понижаване на въздействието на белите хора.

Shalini Shankar, културен и езиков антрополог от Северозападния университет в Еванстън, Илинойс, съобщи, че има проблеми с „ гените “ на American Eagle против „ дънки “, тъй като това изостря лимитираната идея за хубост.

„ Предполагам, че американският орел желае да се ребрандира за избран тип бял фаворизиран американец “, сподели Шанкар. „ И това е типът на амбициозния облик, който желаят да популяризират за хора, които желаят да носят денимът си. “

Културна смяна в рекламата

Много критици съпоставят рекламата на American Eagle с неправилна стъпка от Pepsi през 2017 година, когато пусна телевизионна реклама, която сподели, че моделът Кендъл Дженър предлага консерва на сода на служител на реда, до момента в който видимо се отдръпна от фотосесия, с цел да се причисли към навалица от протестиращи.

Зрителите се подиграха на мястото, че се появяват, с цел да тривиализират митингите на полицейски убийства на чернокожи хора. Пепси се извини и дръпна рекламата. ;

Някои маркетолози споделят, че са следили друга промяна, откакто президентът Доналд Тръмп се завърна на работа и се реалокира да отстрани всички федерални DEI стратегии и политики.

Jazmin Burrell, създател на организацията за консултация на марката Lizzie Della Creative, сподели, че е видяна, до момента в който пазари с щерка си младеж, още реклами и признаци, които на видно място разполагат с бели модели.

„ Виждам ни да се връщаме в свят, в който разнообразието в действителност не е общоприетото очакване в рекламата “, сподели Бърел.

Миналото и бъдещето на Американския орел

американският орел е възхвален за разнороден маркетинг в предишното, в това число основаването на деним хиджаб през 2017 година за клиенти, които носеха обичайния мюсюл, в това число основаването на деним хиджаб през 2017 година за клиенти, които носят обичайните мюсюлмани. Неговата марка Aerie Lingerie беше приета за основаването на необятен набор от размери. Преди година компанията пусна сбирка от деним с лимитирано издание с тенисистки Коко Гаф.

Търговецът има продължаваща стратегия за многообразие, правдивост и включване, която е ориентирана най-вече към чиновниците. Два дни преди да разгласи акцията на Sweeney, American Eagle уточни най-новите получатели на своята премия за стипендии за чиновници, които ръководят анти-расизма, самодейностите за тъждество и обществена правдивост.

маркетинговите специалисти оферират смесени отзиви за това дали вниманието към „ положителните дънки “ ще бъде потребно за бизнеса. ; „ Но това прави противоположното и надълбоко деформиране на тяхната марка. “

Мелиса Мърфи, маркетинг професор в Tepper School of Business на университета Carnegie Mellon.

„ Ако се опитате да спазвате всички правила, ще зарадвате доста хора, само че ще се неуспехите “, сподели Адамсън. „ Ракетата няма да излети. “